随着互联网的飞速发展，科技的不断进步，人民生活水平大幅提高，再加上越来越多的企业了解到品牌的重要性，现在品牌建设工作成为了企业发展之中重要的一环。

这本是一件好事，就好像人要注重自身外在形象一样，才能给别人留下一个美好的印象。于是，很多企业在看到一些高端品牌的营销方案时，也不管自身适不适合，能不能有那种体量，便盲目的进行模仿复制。最终，自然是赔了夫人又折兵，对自身品牌的高估与不切实际的跟风让品牌越偏离越远，从而消失在商业浪潮中。

小企业，小品牌，没有充分的营销经验，也没有充足的人力、物力，想复制那些高端品牌的案例基本是痴人说梦。做品牌，首先要有的便是对自身情况的一个全方位的评估，对自身品牌有个明确的定位。学不来他们的高端，就踏踏实实地做“接地气”的品牌。

街头巷尾，很多新开的餐饮小店，不会起一些高端到让人听不懂的名字，而是亲近家常、贴合地气地起一些简单亲和的名字。而如果就是想把名字取得高端大气上档次一点，也可以从logo与宣传语上接地气。因为人类是视觉动物，认知方式主要便来自于视觉，logo是最基础的品牌识别符号，所以有一个简单清晰的logo，对于品牌传播是非常有帮助的。举个例子：苹果手机的logo就是一个苹果、小米手机的logo是MI，认知起来都非常容易，而金立手机的logo就比较复杂，或许知道，但非常难于向他人转述，这就是logo接地气的作用。宣传语主要是依靠人传人传播，传播的关键是要让人懂宣传语是什么意思，让人耳熟能详，最好还能体现品牌内核，例如：好空调，格力造；花清香茶新味，康师傅茉莉清茶茉莉蜜茶；脑白金，年轻态健康品等等。

其实无论是小品牌还是高端品牌，都在做“接地气”的事情。前几年，麦当劳改名为金拱门的事情可能大家还记得，这就是高端品牌本土化很典型的例子。高端品牌为了让品牌深入人心，会采用一种降低消费者认知成本的常见手段——认知嫁接，就是把人们熟悉的事物嫁接到陌生的事物上。例如我们都熟知的天猫、三只松鼠、闲鱼等，就是采用的这种手段，用人们熟悉的小动物来作为品牌的取名。增强了消费者记忆点的同时，还接了地气。

高端的前提，一定是建立在“接地气”的基础上。因为品牌的受众是消费者，“接地气”代表着能够融入到消费者之中，一味的追求高端，便偏离了品牌建立的初衷。试想，一个不亲民的品牌，怎么能受到大众的喜爱，口碑怎么能传播起来呢？

总之，企业要想做自己的品牌，不要盲目追求高端，实事求是、脚踏实地，做出自己的特色，做出能让消费者满意的产品才是最重要的。简单但有内涵、普通但接地气的品牌是最受消费者所喜爱的！