随着人们消费水平日益提高，品牌成为购买商品时关注的重点。企业想要赢得客户的信任，提高客户的购买忠诚度，做自身的品牌是必不可少的，品牌化越来越成为大势所趋。可口可乐的老总曾说，就算有一天可口可乐的工厂倒闭了，不再生产了，可口可乐这个品牌也不会倒下，它依旧有着相当大的价值。凭借着这个品牌价值，也能东山再起，重头再来。这就是品牌对于一个企业的力量。

品牌的建立，是从商标注册开始的。商标作为一个商业符号，要经过被大众熟知，被赋予内容之后才能成为品牌。可以说品牌与商标就如同一把伞的整体与主干，品牌是伞的全部，而商标则是伞的伞衣（伞布），支撑伞衣的龙骨与伞柄则是企业内在的产品与服务。一把伞，首先映入眼帘的是伞的伞衣，但如果没有伞骨与伞柄的支撑，伞是一定打不开的。

商标一般会有其独特的含义，它代表着自身企业内部产品的质量与标准，同时也代表着企业各自的文化内涵。它出现的目的，是为了宣传自身企业品牌，同时给消费者传递自身产品的信息，从而刺激消费，赢得客户信任，获得更高的利润。因此，商标属于一种信息资源，它有创造价值的功能。

商标作为一种知识产权，它自身也是有价值的，会给企业带来收益。一个大企业的商标，它的价值很有可能比一些小企业的全部还要高。当企业濒临破产的时候，其商标会是一个不可忽视的资产。因此，千万不要轻易放弃自身的品牌，很有可能会造成很多不必要的损失。

在企业竞争处于白热化的21世纪，商标成为企业抢占市场的重要武器。现代企业已经开始减少通过价格竞争来抢占市场这种方式，而采用非价格竞争形式，通过建立自身品牌、扩大自身知名度、提升客户的口碑等方式使自身产品热销。这无疑增加了商标对于企业的重要程度，成为企业前进道路上必不可少的一部分。

有些小企业，认为自身目前体量小，不需要做品牌，做商标，这其实是相当幼稚的一种想法。没有商标，你永远都做不大，当你做到一定实力时是一定需要商标的。目前市面上随便的一个小商品都有其自己的商标，有些网店，没有商标都不能进行注册。所以，企业要想做大做强，一定要有自己的商标，有自己的品牌。